О рекламе

27 мая 2016. Реклама китайского моющего средства вызвала бурю негодования в Сети. Интернет-пользователи обвинили создателей ролика в расизме и жестокости.

В рекламе к молодой китаянке, занимающейся стиркой, подходит чернокожий мужчина в перепачканной белой футболке. Девушка кладет ему в рот моющее средство, а затем отправляет молодого человека в стиральную машинку. Спустя некоторое время из нее появляется китаец в сверкающей от чистоты футболке.

Реклама стала поводом для дискуссий в Китае. Кто-то посчитал ролик расистским, кто-то увидел в нем чрезмерную жестокость. А некоторые пользователи обвинили создателей рекламы в плагиате, напомнив им о похожей придумке итальянских рекламщиков.

Правда, в Европе рекламировался порошок для цветного белья. В ролике в машинку отправляли белокожую итальянку, а вместо нее после стирки появлялся чернокожий мужчина. Рекламный слоган звучал как «Цветное лучше».

"Минпромторгом России разработан проект постановления, который в соответствии с февральским поручением первого заместителя председателя правительства РФ И.И. Шувалова, предусматривает, что все без исключения рекламные конструкции с 2020 года должны соответствовать требованиям национального стандарта", — сказано в релизе.

"Таким образом, существует переходный период в три года, в течение которого ранее установленные рекламные конструкции должны быть приведены в соответствие", — отмечается в нем.

В ходе публичного обсуждения проекта постановления поступили предложения о поэтапном введении, начиная с 2017 года, обязательности требований национального стандарта для отдельных групп конструкций с учетом их потенциальной опасности, поясняется в релизе.

В настоящее время проект направлен на согласование в заинтересованные ведомства и по результатам его рассмотрения будет доработан и внесен в правительство.

В среду газета "Коммерсант" сообщила, что новая редакция ГОСТа для наружной рекламы, подготовленная Минпромторгом, не смягчает стандарты, а, напротив, ужесточает. Ей не соответствует большая часть установленных в стране рекламных щитов, сносить которые предлагается уже с 2017 года, минуя переходный период до 1 января 2020 года, предлагавшийся в рамках поручения Шувалова. Это стало неожиданностью для властей Москвы, заключивших с операторами контракты на 75 миллиарда рублей, и Санкт-Петербурга, которые уже направили в правительство письма с протестами, отмечало издание. Речь идет о проекте постановления правительства о применении ГОСТа "Наружная реклама на автодорогах и территориях городских и сельских поселений".

"Сегодня правительство Российской Федерации одобрило пакет законопроектов, направленных на поддержку печатных СМИ, и приняло решение о направлении их в Государственную Думу", — сообщило ведомство.

В соответствии с законопроектом предлагается увеличить объем рекламы, допускаемой к распространению в периодических печатных средствах массовой информации, не специализирующихся на сообщениях рекламного характера, до 45% объема одного номера издания (вместо установленных в настоящее время 40%).

Другой проект предполагает увеличение допустимого объема рекламы одного номера периодического печатного издания, не специализирующегося на сообщениях рекламного характера, в целях применения ставки НДС в размере 10% до 45% объема одного номера издания.

"Экономическая ситуация на российском медиарынке вызвала необходимость принятия мер, направленных на поддержку печатных средств массовой информации для обеспечения возможности получения ими дохода за счет распространения дополнительных рекламных материалов", — отмечалось в сообщении кабмина.

"Закон о рекламе ограничивает максимальный объем рекламы в печатных СМИ, и концептуально никто не отказывается от этого подхода, однако непростая экономическая ситуация весьма ощутимо отражается на высокозатратном бизнесе традиционных "бумажных" СМИ. Принятие поправок расширит для печатных СМИ возможности получения рекламных доходов и будет способствовать сохранению для потребителя широкого выбора печатной прессы, в том числе в регионах", — отметил начальник управления контроля рекламы и недобросовестной конкуренции ФАС Николай Карташов.

Первое. Растительное масло. Ряд производителей подсолнечного масла заявляют об отсутствии в нем холестерина, консервантов и красителей и о высоком содержании витамина Е. На этикетке рафинированного масла часто уточняют: "без запаха".

На самом деле не бывает растительного масла, которое бы содержало холестерин. Он встречается только в продуктах животного происхождения.

Как не бывает и масел с добавлением искусственных красителей и консервантов, так как ни те ни другие с маслом не смешиваются. Кроме того, они и не нужны, ведь из-за отсутствия в составе воды микробы в масле не заводятся. Что касается запаха - рафинированное дезодорированное масло проходит несколько ступеней очистки, в результате которых он нейтрализуется, как и вкус. И витамин Е всегда содержится в любом подсолнечном масле, так же как и витамины А, D и F.

Второе. Соль. На упаковках соли производители нередко наносят маркировку "Без ГМО". Но соль более чем на 99 процентов состоит из кристаллов хлорида натрия. Разумеется, их невозможно "генно-модифицировать", ведь у них нет генов.

А распространенную надпись "морская" тоже стоит подвергнуть сомнению. В реальности морская соль - это та, что добыли садочным или самосадочным способом, о чем должно быть написано на упаковке. Все остальное - фантазия производителей. Есть миф, что в морской соли больше разных микроэлементов, на самом деле она мало отличается от обычной поваренной соли. А бывает и менее полезной, ведь многие производители, чтобы избавиться от горчинки, удаляют из нее магний.

Третье. Икра. Начнем с того, что лосось - это собирательное название семейства пресноводных и морских рыб. Получить лососевую икру можно из нерки, кижуча, горбуши, кеты. Она отличается и внешне, и по вкусу. Но в банках с названием "лососевая икра" часто встречается "каша" из разных видов этой самой икры. В связи с этим лучше покупать продукт, промаркированный надписью "ГОСТ": тогда производитель обязан указать вид рыбы, из которой взята икра.

Четвертое. Яйца. Мы часто читаем на их этикетках надписи "деревенские", "с йодом", "с витамином А", "с селеном", "яркий желток". Но для того, чтобы яйца получились с "особыми" свойствами, курицы получают специальные добавки в еду. Например, яркий желток свойственен яйцам деревенских кур, растущих на воле. У фабричных кур, питающихся комбикормами, желток светло-желтый. И некоторые производители просто вводят в их рацион добавки, окрашивающие желток. Также не стоит обращать внимание на такие надписи, как "био", "эко". В нашей стране нет сертификации яиц, нет и гарантии, что они "экологические". За границей же это бы означало, что куры выращивались на свободном выгуле и натуральном корме.

Пятое. Макароны. Покупая их, тоже следует крайне внимательно читать, что написано на этикетке. На упаковке могут стоять буквы А, Б, В. Если первая, это значит, они из муки твердых сортов пшеницы. Вторая - из муки мягкой пшеницы. Третья - из хлебопекарной пшеничной муки. Таким образом, если на упаковке с макаронами группы В вы видите надпись "высший сорт", это значит, что они действительно сделаны из муки высшего сорта, но хлебопекарной, лишенной почти всех полезных веществ.

Шестое. Бамбуковые одеяла. Как показали исследования Роскачества, на самом деле в подушках и одеялах, промаркированных как "бамбуковые", волокна из стеблей этого растения найдены не были. Вместо них они были заполнены самой обычной традиционной смесью полиэфирного и вискозного волокон. И содержание последнего в основном не было выше 30 процентов, отметили специалисты Роскачества.

По словам руководителя НИЦ "ШЕЛК" Юлии Севостьяновой, конечно, содержащееся в таких одеялах вискозное волокно может быть получено из бамбука, но скорее всего оно из более близкой нам древесины сосны или ели.

Кроме того, материал с внешним видом и свойствами вискозного волокна, не имеющий дополнительных свойств древесины, должен маркироваться как "вискозное волокно", а не "изготовлено из бамбука". Таковы требования российских и европейских стандартов по определению химических волокон. "Проблема условного "бамбука" шире. Нередко производители указывают на упаковках, например, "эвкалипт", хотя никакого отношения он к составу не имеет", - добавляет она.

Поправки устанавливают максимально допустимый объем рекламы в печатных СМИ, не специализирующихся на сообщениях рекламного характера, в 45% от объема одного номера издания вместо прежних 40%.

Как отмечалось в пояснительной записке к законопроекту, такое увеличение объема рекламы в печатных средствах массовой информации не нанесет ущерба интересам общества, особенно его наименее защищенным слоям.

В то же время увеличение объема рекламы в периодических печатных изданиях до 45% позволит поддержать предпринимателей малого и среднего бизнеса и не приведет к значительному снижению налоговых поступлений вследствие облегчения налогового режима для средств массовой информации, считают законодатели.

МОСКВА, 12 ноя — РИА Новости. Премьер-министр РФ Дмитрий Медведев поприветствовал участников и гостей Дней рекламы в Москве, членов Ассоциации коммуникационных агентств России, отметив роль социальной рекламы, сообщается на сайте кабинета министров.

В своем приветствии глава правительства отметил, что отечественная рекламная индустрия прошла большой путь, чтобы стать по-настоящему профессиональной, формировать потребительский спрос, стимулировать рост экономики, влиять на повышение уровня жизни людей.

"Конечно, реклама – это не только способ достижения коммерческих целей. Сегодня она играет важнейшую социальную роль – оказывает помощь детским домам, инвалидам, благотворительным организациям, пропагандирует спорт и здоровый образ жизни, призывает к заботе о родных и близких", — говорится в приветствии.

Медведев отметил, что рекламная отрасль по-прежнему привлекает талантливых, одарённых специалистов. Реклама нашего времени – это тонкое, продуманное сочетание творческой мысли и новейших технологий, которые позволяют работать с целевой аудиторией в различных форматах.

Глава правительства уточнил, что использованию инноваций в сфере рекламы активно способствует Ассоциация коммуникационных агентств России. Он также отметил важность того, что Ассоциация помогает наладить диалог между рекламодателями, агентствами, медиа и представителями власти.

Премьер-министр страны пожелал всем благополучия и процветания, а участникам и гостям Дней рекламы в Москве – интересных дискуссий и результативной работы.